內(nèi)蒙古網(wǎng)絡(luò)推廣80%的同行競價都交給別人托管了，競價托管都有哪些服務(wù)？如今，越來越多的企業(yè)開始選擇競價推廣，為自己公司開展線上的業(yè)務(wù)，從線上接一些訂單，但是像搜狗、360等的平臺客服并不能為企業(yè)的推廣帶來很好的轉(zhuǎn)化，競價賬戶托管成為越來越多客戶的選擇，將競價賬戶交給托管公司進(jìn)行操作，實時跟進(jìn)推廣的轉(zhuǎn)化情況，雖然花了不少錢，但是比起平臺的客服維護(hù)，這些錢真的是超值，因為托管公司的考核要求是企業(yè)的轉(zhuǎn)化，如果企業(yè)的轉(zhuǎn)化太差，則推廣就難以繼續(xù)，那托管公司就沒有存在的意義了。但是目前依然有很多企業(yè)對于競價托管的服務(wù)內(nèi)容感到很陌生，特在五一期間，與競價托管公司深入探討，挖掘到了他們的服務(wù)內(nèi)容，希望能給廣大仍處于迷茫中的企業(yè)主提供一些簡單幫助。

1. 競價托管服務(wù)內(nèi)容介紹

（1） 前期診斷：企業(yè)概況分析、對接賬戶數(shù)據(jù)、了解推廣情況

（2） 賬戶維護(hù)：日常賬戶維護(hù)，轉(zhuǎn)化追蹤控制成本、日常數(shù)據(jù)對接

（3） 賬戶優(yōu)化：根據(jù)轉(zhuǎn)化和成本，對關(guān)鍵詞、創(chuàng)意及落地頁進(jìn)行針對性優(yōu)化

（4） 渠道拓展：根據(jù)企業(yè)月度、季度等考核指標(biāo)，內(nèi)蒙古網(wǎng)絡(luò)推廣及時評估和建議新增新的推廣渠道

2. 競價托管操作細(xì)則：競價托管服務(wù)操作主要內(nèi)容：賬戶診斷、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、計劃優(yōu)化、單元優(yōu)化、關(guān)鍵詞優(yōu)化、落地頁優(yōu)化、創(chuàng)意優(yōu)化、否定詞屏蔽等等。

（1）賬戶診斷：

根據(jù)企業(yè)競價賬戶做出賬戶診斷的，通過轉(zhuǎn)化及成本數(shù)據(jù)，判斷企頁賬戶當(dāng)前推廣所存在的問題，讓企業(yè)有限的預(yù)算用在合理的地方。

（2）結(jié)構(gòu)、計劃、單元優(yōu)化：

接管賬戶以后會根據(jù)每個推廣計劃和單元看看賬戶是否還有可以優(yōu)化的空間，根據(jù)不同的企業(yè)及行業(yè)制定詳細(xì)的優(yōu)化方案，并且將意義相近結(jié)構(gòu)類似的關(guān)鍵詞添加到同一個單元中，控制每一個單元的關(guān)鍵詞數(shù)量，保證這些關(guān)鍵詞與創(chuàng)意之間具有較高的相關(guān)性，同時能高度相關(guān)的匹配客戶的搜索需求，提高推廣轉(zhuǎn)化率，降低推廣成本。

（3）關(guān)鍵詞優(yōu)化：

根據(jù)各個行業(yè)選擇具體、商業(yè)意圖更強的關(guān)鍵詞，所制作的關(guān)鍵詞更符合潛在客戶的搜索習(xí)慣，在搜索中更具普遍性，提升網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率。

后期關(guān)鍵詞拓展，新增賬戶關(guān)鍵詞時，會按照由寬到窄的匹配策略來選擇關(guān)鍵詞匹配方式，并且會進(jìn)行持續(xù)的觀察推廣效果，以精準(zhǔn)的匹配方式、高效的轉(zhuǎn)化和優(yōu)的成本進(jìn)行優(yōu)化。

對于調(diào)整關(guān)鍵詞的出價，根據(jù)賬戶推廣轉(zhuǎn)化情況、推廣成本及預(yù)算，以提高轉(zhuǎn)化的目的，根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)結(jié)果反饋，針對性的對計劃或單元內(nèi)關(guān)鍵詞指定優(yōu)出價策略。

（4）落地頁優(yōu)化：

根據(jù)企業(yè)推廣轉(zhuǎn)化需求及推廣受眾，制定可閱讀性較強的頁面，同時為提高頁面轉(zhuǎn)化率，根據(jù)搜索詞信息反饋，針對頁面引導(dǎo)文案及時作出調(diào)整

（5）創(chuàng)意優(yōu)化：

創(chuàng)意撰寫遵循通順、飄紅、相關(guān)、吸引的原則，高質(zhì)量的創(chuàng)意不僅可以吸引用戶的關(guān)注的，還可以提高關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性，從而提升賬戶和質(zhì)量度；在賬戶優(yōu)化時，根據(jù)用戶搜索詞，判斷消費者搜索意圖，針對性撰寫新創(chuàng)意

（6）否定詞屏蔽：

根據(jù)企業(yè)推廣賬戶的關(guān)鍵詞和企業(yè)推廣的產(chǎn)品或者服務(wù)，再根據(jù)賬戶推廣整體效果，屏蔽不利于轉(zhuǎn)化或影響推廣成本的詞。避免造成點擊的浪費，提升賬戶關(guān)鍵詞匹配精準(zhǔn)度，內(nèi)蒙古網(wǎng)絡(luò)推廣降低推廣過程中的無效消費。